新消费创业在细分市场继续活跃,新技术支撑场景化落地,生活体验类需求将飞速增长
距离国务院常务会议于2015年11月11日提出“新消费”一词已经过去近三年,业里的新兴故事从未间断。
阿里投资的盒马鲜生和永辉的超级物种被视为“新零售”模式的风口,在创新零售业态的同时,被赋予了更多新生代的元素。以社交拼团为核心模式的电商“黑马”拼多多专注下沉市场,短短三年赴美上市。以喜茶为代表的新兴茶饮品牌崛起,更强调品牌的年轻化和消费体验的个性化。
新消费领域也持续投资热潮,投中信息数据终端CVSource数据显示,2013-2017年共有11168个新消费类项目发生融资。项目平均融资金额均获得较大提升,并购类项目平均融资金额由2013年的5796万美元提升至2017年的6344万美元,VC/PE类项目平均融资金额由2013年的4328万美元提升至2017年的5179万美元。
日趋壮大的中产阶级,逐渐发力的小镇青年,他们所蕴含的巨大消费能力成为支撑中国新消费
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