TNT 没了，锤子就活了吗？

老罗的 TNT 可能要没了。

端倪最先出现在老罗的微博，截至目前，罗永浩的微博里已经找不到任何关于 TNT 的消息。与此呼应，锤子官方的 TNT 预订页面也由“全款预售”变成了“到货通知”。

据雷锋网报道，锤子之所以取消全款预定，是因为目前预定人数太少，TNT 工作站代工厂惠科不愿接单。

本来已经走出濒临破产阴影的锤子怎么又变成今天这样了？TNT 耗费了大量资源和精力，就算没了，锤子就活了吗？回顾锤子这两年做硬件的经历，我很难乐观起来。

2017 年 11 月，成都，罗永浩带着他的锤子科技来办了一场声势浩大的发布会。

1.救命稻草

在四川话里，“锤子科技”这个公司的名字读起来有些不雅，但在成都大魔方门口，依然站满了粉丝和高声叫卖门票的黄牛们。

不过，在成都的这场发布会可能是锤子科技美誉度最高的、负面最少的一次发布会了。获得融资的锤子科技已经从曾经发不出工资的最困难时期走了出来。

在发布会上，老罗花了很大篇幅去介绍的产品坚果 Pro2 也是锤子科技的“救命稻草”。在 2017 年下半年，坚果 Pro2 恰好填补了当时的手机市场空缺。同时具备高通骁龙 660 和 18:9 比例屏幕的手机价格都在 2500 元甚至 3000 元以上。而最低配的坚果 Pro2 售价 1799 元，成为当时最便宜的骁龙 660 “全面屏”手机。

坚果 Pro2 和坚果 Pro

而当时小米的高通骁龙 660 主推机型还是传统 16:9 比例屏幕的小米 Note3，在售的 18:9 机型只有更高端的 MIX 系列，2000 元以内的“全面屏”手机正好是一个空缺。市场的反馈也很明确，截至 2018 年 1 月，坚果 Pro2 在京东所获得的用户评论已经达到近 14 万。

“这一次，老罗要成了”成为了出现频率最高的评价。这句评价同样也出现在同一天发布的畅呼吸空气净化器上，虽然现场演示环节出了点状况，朱萧木不得不再次回到舞台与观众尬聊来救场，但姗姗来迟的空气净化器仍取得了不错的效果，老罗还顺便科普了空气净化器的 CADR 值。

一场发布会上公布的所有产品几乎都获得了多数好评，这对于锤子科技这家“刚上牌桌”的手机公司来说实属难得。坚果 Pro2 和畅呼吸空气净化器也成为了刚走出危局的锤子的救命稻草。至少，这两款产品热销之后，老罗暂时不必担心公司倒闭了。

不过，到了 2018 年 5 月的鸟巢发布会，锤子就没这么幸运了，老罗也不再是媒体的宠儿。

2.“滑铁卢”

作为两场发布会的亲历者，成都大魔方和鸟巢发布会形成了巨大反差，前者几乎得到了一边倒的好评，后者则收到了大部分媒体的质疑，而遭遇“滑铁卢”的起因正是这款争议极大的 TNT 工作站。

在发布会还未结束的时候，我的朋友圈已经炸了锅。“8848 元的手机，一万块的屏幕”，我的一位朋友精准地概括了发布会现场的尴尬。

在匆匆介绍完坚果 R1 之后，老罗就开始花大量篇幅开始讲解 TNT 工作站，以至于坚果 R1 失去了不少本该得到的关注，这可是锤子缺席已久的旗舰级手机。

高通骁龙 845，无线充电，NFC，18:9 “美人尖”屏幕，甚至还标配了即使是旗舰机也很少有的 USB 3.1 的 Type-C 接口，快充方案也用上了 Type-C to Type-C 的输出。R1 标配的 59 元快充头甚至成为了最便宜的 iPhone 快充头，因为销量太火在官方商城还缺货了一段时间。

当然，这样一款几乎没有短板的旗舰手机还是不及 TNT 的关注度。“这是一个革命性的操作系统”，在发布会之前，老罗每天都要发微博为这款 TNT 预热，“建议大家来鸟巢带上纸尿裤”，如此之类的营销话术使得发布会还没开，大家对 TNT 的预期越来越高。

而且，更关键的是，要在短时间内做出一款“革命性”的硬件，既要做硬件，又要做软件，同时填完软硬件这两个坑，这对于一家“刚上了牌桌”的手机公司来说已经非常吃力了，而锤子又必须马不停蹄的规划和研发下一款手机。TNT 着实耗费了这家小公司太多的资源和精力，及时砍掉或许是明智之举。

3.TNT没了，锤子就活了吗？

对于锤子科技的营销来说，TNT 过高的预期是一场灾难。“可是又有什么办法呢？没人能管得住老罗”，一位锤子内部人士的感慨让这家公司的问题又一次浮出了水面。

2017 年上半年，类似的问题更明显。锤子的营销团队曾经想为坚果 Pro 的宣传投放一块公路广告牌，但是平面广告的文案必须要经过老罗的审核。结果坚果 Pro 的推广期过了，这块广告牌的文案还没审核通过。

在成都坚果 Pro2 发布会前夕，这位内部人士告诉我：“空气净化器本来也是早有打算，结果拖到了现在才发。再不发也凉了。”

整个公司都围着缺乏做手机经验的老罗转，这并不是一件好事。

在吴德周、彭锦洲这些“华为系正规军”加入锤子之前，老罗没少交做硬件的“学费”，从第一代 T1 的缺货到 T2 的供应商中天信倒闭，做硬件的坑老罗一个不落，全都经历了一遍。

而“三匹没那么黑的黑马的诞生” 直播活动中，老罗终于“收敛”了不少，全程至少有三分之一的时间是吴德周在回答问题。

或许，老罗是时候放弃一些东西了，最先要舍弃的当然是他“钟爱”的 TNT。

至于放弃 TNT 之后会怎样，我依然很难乐观起来，在这个被华米 OV 占据了超过一半份额的中国手机市场，留给小厂商存活的空间越来越小了。

只是为锤子的粉丝们感到惋惜，在 TNT 都快没了的时候，他们还在坚持着“信仰”。

在一个“某地坚果手机爱好者”的 QQ 群里，我还看到了这样的对话：

“TNT 这种次世代产品动了很多大公司的利益，所以网上疯狂抹黑。我开始也不知道是什么，后来发现黑科技在于连接而不是那个 4K 显示器。微软金山苹果谷歌都慌了吧，等 TNT 上市估计会供不应求。”