据数据显示，国内6亿4000万手机用户中有40%是女性，也就是有2亿多女性客户。在营销界，有“女性与儿童市场”最有价值。今天要说的的话题就是，那个曾经辉煌无比，如今无人问津，早期为数不多主打女性市场的朵唯女性手机!
2010到2012年朵唯各种广告满天飞，一时间朵唯手机一炮而红，迅速占据了国内女性手机市场。然而，在手机市场不断发展的强烈冲击下，朵唯开始逐渐没落，在其他一些线上平台很少看到朵唯手机的影子，线下市场就更不用说了。
其实，小米2015年就专门推出过女神手机，酷派也是如此，专门设立了ivvi品牌，并请来赵丽颖做代言人，不过最终在市场上的表现并不如意。
其实这主要还是品牌自身问题。为了提高朵唯手机的影响力，2009年6月在还没有一款产品上市的背景下，何明寿就大手笔为朵唯手机找来了舒淇做代言人，还冠名湖南卫视《全家一起上》的节目。何明寿说：“当时我们什么事情都没干，光营销、做品牌就花了5000万元。”
而自从2011年小米手机开始推出后，就彻底颠覆了传统手机行业的各种传统营销套路。没有明星代言，没有电视广告，省去了很大一笔广告费成本，小米手机凭借着手机超高性价比照样在手机市场上叱咤风云。而朵唯没有及时转变，仍然是在走明星代言和电视广告的套路，高成本导致手机利润变低，影响了品牌整体利润营收。
再者，朵唯女性手机一直主攻中低端市场，早期的小米也是主攻中低端市场，手机江湖的激烈厮杀从未停止，尤其是在国内互联网手机品牌逐渐崛起之后，小米这类后起之秀凭借着更多创新技术以及更低的价格夺占了智能手机市场。
此外，没有核心技术才是没落的根本，手机最重要的是能不能解决核心用户群体的需求。拿女性这个细分市场说，美图就凭借抓住女性爱美的这一需求，最终做到了上市。
不久前，数据显示，今年9月朵唯热销的手机还是5年前上市的，令人唏嘘不已。出于降成本考虑，朵唯手机已将总部从深圳迁到了四川宜宾。
为了扭转局面，朵唯手机宣布与e聊赚达成战略合作，推出e聊赚定制手机elz37手机，售价不到一千元。据悉，在e聊赚平台上，通过执行任务赚钱。用户打一通有效电话奖励1元到2元，平均下来一个用户一天的收入差不多在80元到150元之间，这对于三四线城市的用户来说是一笔不错的收入。
明显可以看得出来，在同价位手机中，朵唯手机整体基本是没有什么特色和优势，硬件配置也远远落后其他同价位的机子，颜值性能都不足，甚至朵唯现在已经开始沦为“话务机”代工厂!
朵唯已经是无人问津朵唯的结局告诉我们，不关心核心技术而只注重营销的手机品牌，衰落是迟早的事。大家对此有何不同看法?欢迎讨论!
评论
发表评论