编者按：总是有人会写文章，讨论苹果如何死亡，谷歌如何死亡，微软如何死亡……Daniel Colin James也加入了讨论，他写过一篇文章，谈论谷歌是如何死亡的。他认为，亚马逊推出AI音箱，而且找到了盈利模式，谷歌的搜索根基已经动摇。还有一个问题更要命，用户讨厌广告，屏蔽广告。
谷歌赚的钱几乎全部来自广告，这是一门欣欣向荣的业务，直到繁荣结束。总有一天，谷歌会溃败，它会成为科技史上最壮观的溃败，我们来预测一下这场溃败是如何发生的。
根基被动摇
谷歌只是在搜索领域取得巨大成功，它也是谷歌最主要的营收源，当亚马逊迅速崛起，超越谷歌，成为产品搜索主要源地，谷歌的根基开始垮塌了。正如许多人所说的，在2015年左右时，线上广告产业经历了巨大转变，从搜索转向发现。
虽然搜索广告市场正在凋零，谷歌还是极力巩固自己的垄断地位，Facebook是谷歌在线上广告市场最大的竞争对手，它占据上风，借助动态消息本地显示广告成为线上广告市场的主导者。
2015年年末时，苹果（谷歌在移动领域最大的竞争对手）增加一个新功能，允许手机、平板屏蔽广告。
你也许不知道，在谷歌移动搜索广告营收中，约有75%来自iOS设备，在最近这些年里，人们围绕是否应该屏蔽广告展开争论，苹果给出了自己的选择，它的举动对未来广告市场绝对是很有分量的一击。
一年之后，互联网向移动设备转移，广告屏幕也朝着移动转移。2015年至2016年，在移动设备上屏蔽广告的人数量增长102%，到了2016年年底时，全球手机用户用移动设备浏览互联网时约有16%屏蔽广告。在美国，台式机、笔记本用户的屏蔽率达到25%，而谷歌营收有47%来自美国。
最喜欢屏蔽广告的人也是最有价值的人，他们属于千禧一代，有着不错的收入。
互联网用户讨厌广告
2017年年初时，谷歌宣布一个消息，说自己要开发一个广告屏蔽器，装进Chrome浏览器。谷歌屏蔽器只是想封杀那些不符合好广告联盟（Coalition for Better Ads）标准的广告，它是广告市场的主导者，现在想用同样占主导的浏览器巩固优势。
虽然这样做有一点绝望的意思，而且法律上也存在问题，但是有一点越来越明显：虽然广告变得越来越好，屏蔽的人还是越来越多。谷歌想让用户试一试，看看没有广告的互联网体验是怎样的。然而谷歌失望地发现，用户的确不喜欢打扰人的广告，而且不喜欢所有广告。
谷歌有一个重要的广告平台，它叫YouTube，2016年谷歌收购YouTube，很快让它变得更庞大。虽然YouTube已经成为视频分享巨无霸，每月全球都有六分之一的人要访问，但是YouTube从没有赚到钱。为了反击广告屏蔽器，YouTube推出无广告付费服务，2015年年末推出的，但是付费的人并不多。
2017年年初时，YouTube问题变得越来越严重，因为在争论之时广告主离场，YouTube开始损失巨额营收。
虽然有些人没有屏蔽广告，但是这些用户不断训练自己，已经可以完全忽视广告了。你搜索一下，了解了解什么叫“banner blindness”（广告盲区），就会知道观看者中只有0.06%会点击横幅广告，在这些点击中有50%是偶然的。
为什么不点击横幅广告？因为54%的用户不信任，33%的用户无法忍受。这些数据告诉我们，线上广告业务难以持续，前景悲凉，谷歌是广告行业的领导者，它的处境更加尴尬。
本来有机会转型但谷歌错过了
如果说失去部分用户、激怒其它用户还不是最糟糕的事，那么最糟的是什么呢？科技正在经历历史上最大的转变，谷歌未能跟上形势。谷歌知道AI很重要，但是它错过了。搜索是谷歌的支柱，如果想让搜索业务牢不可破，需要依赖AI。
2016年，谷歌CEO Sundar Pichai曾经预言说：“我们会从移动第一向AI第一的世界转移。”他认为，设备会慢慢退后，计算机（不论是怎样的形式）会变成智能助手，帮助我们度过每一天，这是下一次大转变，我们会从移动第一的世界向AI第一的世界转移。
谷歌知道趋势是怎样的，但是还是未能及时抢滩登陆，之前他也有过相似的失败，当年在社交媒体与IM领域不就失败了吗？
谷歌对决亚马逊
2014年，亚马逊推出名叫Echo的产品，它是一个小音箱，可以放在家里，回答你的各种提问，还能完成任务，从网上买东西。Echo大获成功。谷歌也推出相似的产品，名叫谷歌Home，那是2年之后的事，不过谷歌起步已经晚了，难以追上，而且也不知道如何从中获得收入。
Echo安装的数字助手叫作Alexa，它开始与多种产品和服务整合，而且它的盈利模式也是清晰的，可见的，对用户很友好。有了Echo，用户可以轻松从亚马逊购物，每一次有人使用Echo买东西，亚马逊就能赚到钱。
谷歌将虚拟助手装进Android，但是如何获得足够的营收，维持庞大的创新机器持续运转，它还没有找到答案。
谷歌广告依赖屏幕，语音交互将会完全颠覆屏幕。谷歌曾经短暂尝试在谷歌Home中播放音频广告，但是消费者不接受。2017年，投资者开始担忧，当时Sundar Pichai安慰他们说别担心，谷歌可能会继续沿用老战略，分析用户的搜索语音，向设备屏幕发送更匹配的广告。
2017年，有媒体刊发文章，标题是“Alexa征服了CES，接下来要征服世界”。许多第三方制造商支持Alexa，结果导致谷歌与亚马逊的差距进一步拉大。亚马逊曾经击败过谷歌，在云计算市场，它占有54%的份额，谷歌只有3%，这是2016年的数据。
早在2017年年初之前，亚马逊就已经朝向整个零售产业进军。
广告无法继续
巅峰时期，谷歌拥有海量忠诚用户，遍及各大产品，将所有产品粘合在一起的东西叫广告。当数量减少时，谷歌帝国的内核就会垮塌。
1998年，谷歌以破坏者的角色闯进科技市场，自此之后一直是科技产业的主导力量。然而现在的世界已经厌弃广告，谷歌业务模式没有多少新意，曾经它有过几次转型机会，但错过了，最终导致谷歌众多宏伟而庞大的计划难以持续。创意是需要钱的，谷歌的主要营收源已经开始干涸。
在未来短短几年里，谷歌就会溃败，曾几何时，它是一个有趣的、为人所熟悉的动词，未来会变成一个警示，告诉别人巨头也会快速崩溃。
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