抖音是如何做户增长的？

现在大家都在讲“两微一抖”，那么抖音作为重要的营销阵地，运营人应该去学习和了解抖音是如何火起来的！关于抖音如何登顶的文章，很多高人各抒己见，这篇文章不是分析抖音为何让我们中毒至深，而是通过分析抖音的增长策略，熟悉下用户增长的套路。
用户增长：

笔者认为，用户增长大致可分为3个途径：新用户的获取，老用户的维系及流失用户的召回。对应AARRR转化漏斗模型，其存在于拉新、促活、提留三个阶段。

我们来再次明确下这三个阶段的定义：

拉新，即流量获取，指让潜在用户首次接触到产品，达到“用户量增长”，这一阶段的来源路径多样，如广告推广、搜索发现、热点借势等。

促活，即用户激活，指通过引导用户完成关键业务行为，使其认可产品价值，完成从新用户到忠实用户的价值升越。激活包含召回流失，但减少流失并不能提高激活率。

提留，即提高用户粘性，是用户激活后的关键问题，因为留住一个老用户的成本一般远远低于获取一个新用户的成本，因此提高留存，是维系产品价值、延长生命周期的重要手段。