史上最好的道歉广告！宝洁再砍4亿广告支出，减1250家代理商！| 营销情报

作者：毒小六
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公关

1、为了应对“鸡荒”危机，肯德基发布了道歉广告

因为鸡肉供应链的断裂，肯德基不得不暂时关闭其在英国的700多家店铺，肯德基方面也迅速进行了公关危机，分别在《太阳报》和《地铁报》上刊登了整页广告。

广告中肯德基把外带桶上的KFC改成了FCK（意为f**k，也就是“艹”），肯德基的自嘲引来网友们的纷纷点赞，很多国外网友在社交媒体上表示，“这绝对是有史以来最好的道歉广告！”

DoMarketing-营销智库 点评：许多来自广告和公关行业的专业人士认为，这个广告是重大危机管理的典范。

创意

2、YouTube发起6秒广告大挑战

如果你是一个广告人，认为宝洁曾经提出的5秒广告是在刁难人，YouTube会告诉你，总会有人能做到的。

最近YouTube向全球广告代理公司发出邀请，请他们来参加“YouTube 6秒广告挑战”，共有12家广告代理公司接受了挑战。

这12家广告代理公司需要把我们耳熟能详的童话故事，例如《三只小猪》、《灰姑娘》等，变成只有6秒钟的创意广告。百比赫上海是唯一一家参与这次挑战项目的国内代理商，他们将《糖果屋历险记》的故事进行了脑洞大开的改编，从而展现了一段令人捧腹的故事。

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DoMarketing-营销智库 点评：据了解，从2018年开始，30秒广告将彻底淡出 YouTube 平台，剩下可供购买的广告形式只包括20秒以及6秒广告。

营销

3、老牌杂志《三联生活周刊》爆了

老牌杂志《三联生活周刊》突然就引爆了朋友圈，原来是三联发布了一个68元购年卡会员的活动，用户只需支付68元即可获得5项会员权益，内容涵盖了从读、到听再到写作等多种形式。

值得一提的是，三联还搞了一个分享分销可返现的机制，只要用户购买了一款产品，就会生成一款自己的购买二维码，再将这款二维码分享到朋友圈，朋友用这款二维码继续购买，就会给原用户返现34元，这极大促发了社交平台的转发率。 

不过由于活动太过火爆，导致后台拥挤，无论是三联的微信端还是app端，后台都完全瘫痪，既无法查看收益情况，也无法注册登录使用。因此，原本计划持续到2月28日的活动已被三联提前宣告结束，购买通道现已经关闭。

DoMarketing-营销智库 点评：即使三联第一次尝试互联网营销方式，却迅速实现了病毒式营销，可以看出，三联的品牌价值的影响力还是非常大的，同样也表明消费者对于质量有保障的知识内容是愿意花钱去购买的。

行业

4、工商总局发布互联网广告政治通知

工商总局决定自2月起开展互联网广告专项整治工作，严肃查处5类虚假违法互联网广告。据了解，五类将被查处的互联网广告包括：

- 涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告；

- 危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告；

- 含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告；

- 妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告；

- 社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。

通知还明确了互联网平台的责任，要求互联网平台加强自律，建立健全广告审查、发现制止违法广告等相关机制制度。

DoMarketing-营销智库 点评：据悉，此次专线整治行动将持续到今年12月。

5、宝洁还要再砍4亿美金

宝洁公司首席执行官David Taylor近日证实，宝洁有意进一步削减广告支出，包括代理费和广告制作费，到2021年6月再进一步节省4亿美金。宝洁公司已经将其全球范围合作的营销代理商从6000家砍到了2500家；并且宝洁将会进一步将代理商再对半砍到大约1250家。

David Taylor重申，“我们将继续重塑我们的代理商合作模式，进一步统一合并和升级宝洁公司的营销代理商性能，以便履行最佳的品牌构建创意机能。”

DoMarketing-营销智库 点评：高额的广告代理成本、低下的广告效益以及广告市场的“不透明”，是宝洁一再削减成本的主要动因。