腾讯科技讯 最近几年，国内各大卫视、网络平台劲刮 " 综艺风 "，各种谈话、音乐、竞技和喜剧类综艺层出不穷。不过心细的朋友一定已经发现，在这些综艺的赞助商中，有两个名字非常让人熟悉，那就是国内智能手机圈著名的 " 蓝绿厂 "OPPO 和 vivo。毫不夸张的说，市面上几乎超过一半的综艺都是被这两个智能手机品牌冠名赞助。而 OV 的这种疯狂赞助综艺 + 签约当红明星的做法，的确收到了很大的成效，两个品牌的国内市场占有率均排在了前五名。
OV 的成功，让另外一家始终不温不火但也在手机圈摸爬滚打多年的品牌决定 " 偷师 "，那就是金立。提到金立手机，很多普通人的印象还停留在好多年前刘德华的代言，以及那句 " 金品质、立天下 " 的广告词。但这些都已经成为了老黄历，金立现在的策略，几乎就是在走着 OV 所走过的道路。大手笔赞助热门综艺，签约热门明星代言人，这些做法几乎与 OPPO 和 vivo 一模一样。
目前金立签约的两大明星，在影视圈和音乐圈都拥有相当高的地位。首先是国内一线导演冯小刚。冯小刚分别与妻子徐帆、中国香港男明星余文乐搭档拍摄的 M2017 广告，经常以足以洗脑的频率在各大平台轮番轰炸。" 金立 M2017，成功人士的选择 "，这样的广告词，同样有相当的洗脑效果。
除了影视圈的冯小刚，在音乐圈金立选择的代言人是 " 当红炸子鸡 " 薛之谦。金立希望这位大器晚成、焕发第二春的选秀明星，能帮助自己吸引更多的年轻用户。薛之谦代言的金立 S10，配备了前后四枚摄像头，这样以自拍和拍照为主的定位，也的确符合年轻用户的需求。其实说实话，金立在代言人的选择上，还算是比较准确。
除了冯小刚和薛之谦之外，包括徐帆、余文乐、刘涛、柯洁都成为了金立的代言人，同时金立还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任 " 首席安全体验官 "。在代言人方面，金立的投入可以说毫不逊色于 OV 两家对手，但似乎除了冯小刚和薛之谦之外，似乎都没有给人留下深刻的印象。
除了签约当红代言人，金立在综艺节目上的冠名赞助上也丝毫不手软。此前金立也表示，2017 年用于 S/M 两个系列的推广宣传费用约 19 亿元。其中多档大家耳熟能详的综艺冠名费高达上亿元。比如从最初几年前很多人都非常喜欢的江苏卫视《最强大脑》，冠名赞助费就高达 2.5 亿元。另外一档 2016 年人气综艺《今夜百乐门》，金立的冠名费同样达到了 2.5 亿元。
另外，包括《跨界歌王》、《欢乐喜剧人 3》、《笑傲江湖》等最近两年的综艺冠名费分别达到了 2.5 亿元、2 亿元和 1.8 亿元。其它还包括了多档分布在央视、地方卫视和网络平台的综艺，赞助费都在亿元左右。除了简单的冠名之外，金立还将赞助方式深入到了各个环节，甚至将产品融入到了明星和演员的节目与台词中，在综艺的各个环节都有产品的露出，算是比较彻底的赞助合作。
金立董事长刘立荣此前在接受采访时表示，金立在 2016 年和 2017 年的营销费用投入就高达 60 亿元。但这种巨额赞助费的策略也带来了相当高的风险，中国智能手机市场去年首次经历了出货量下滑的局面，虽然金立在营销策略上紧追 OV 的脚步，但是似乎并没有取得预想中的效果。与 OV 市场部分不断提高，培养了一批忠实用户群等情况不同，金立似乎无论是在固定粉丝群的培养还是 " 明星 " 效应带动用户更换手机的效果上，都不尽如人意。
巨额的营销费用，再加上其它投资研发费用，已经让金立开始陷入了困境。刘立荣在接受《证券时报》采访时表示，目前金立陷入到了资金链吃紧的局面中。由于营销和投资预算超限，金立已经开始拖欠包括维科精华、欧菲科技等供应商的货款，金立在微众银行、南粤银行持有的股权、刘立荣及其妻子名下的数家公司股权和房产等被查封保全。金立甚至回复欧菲科技表示，" 短期对公司没有还款计划 "。
产品线铺得太广、定位不清晰、产品研发和品质与 OV 甚至是华为都还有一定差距，单纯用砸钱营销的方式，似乎显示了金立在 " 偷师 "OV 的同时并未学到精髓。如今四面楚歌的金立伴随着中国智能手机市场趋于饱和的状态，未来如何扭转局面，还要看金立如何调整了。
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