为什么你的消费观念一直在变化？

这两年，我们经常听见的知识付费、共享经济等新词，今天就推荐一本关于消费转型升级的书目阅读——《第四消费时代》，简而言之，这里的第四消费时代就是共享经济时代。

共享经济（sharing economy) 在中国已经逐步启动，共享单车也好，一场闹剧共享充电宝也好，他们都是在茁壮共享经济的资本触角，为中国开启下一个消费驱动时代做好准备。

这本书的作者是三浦展，曾经也写过另一本很畅销的书《下流社会》，书中对于新生代全面退化的研究很是到位，有兴趣的朋友可以拜读一下，这是题外话…

三浦展将日本消费社会分成四个阶段。第一消费时代以城市为中心，出现在1912年至1941年间。当时日本大城市在逐渐形成，到1940年东京人口甚至占全国人口的一成以上，大城市的中等阶级开始享受消费。西方热潮兴起，百货商店陆续开业，“摩登”一词开始流行，最流行的日本和西洋结合的料理就是“咖喱饭，炸猪排，可乐饼”。

第二消费时代以小家庭（夫妻+两个孩子）为中心，出现在1945年至1974年间。当时日本开始战后的经济复兴，批量生产商品开始普及，消费增长也从大城市扩张到全国。人们追求私家住宅、私家车、“越大越好”的美式生活方式，并且伴随着孩子成长不断地升级消费的产品。

第三消费时代开始以个人为中心，出现在1975年至2004年间，始于石油危机、经历了经济负增长、亚洲金融危机。这一期间单身人群增多，同时丈夫收入止步不前让更多地妻子开始工作，导致家务外包、外卖流行。消费观念逐渐偏向“个性化“，“多样化”和“差别化”，追求“和别人有差别”且能够炫耀这种“差别感”所产生的优越感。

第四消费时代以信息给人带来的满足感和共享为最大特征，自2005年起至今。期间经历美国次贷经济危机、日本经济长期不景气、两次日本大地震等困境，15-64岁生产年龄人口持续减少、单身化在各年龄段变的普通。物质带来的满足感是来自于占有和炫耀，但在“获得”的瞬间达到峰值，之后逐渐消逝。

相对的，信息需要通过交换来制造快乐，即使是日常的小事，有人在社交网络上点赞、转发就会带来快乐，且满足感随着信息交换累积和持续。因此人们开始重新重视人与人的联系，而在物质上越发地倾向无品牌、朴素、休闲。

所以，小怒马就把这本书的精讲分享给大家，提前预知消费转型，抓好下一个风口。一起来听听看，24小时特价，1元钱。